McArthurGlen est une enseigne anglo-saxonne réputée, spécialisée dans les villages de marques, avec une présence bien établie en Europe et au Canada. Ces centres outlet regroupent des boutiques de grandes marques à prix réduits, attirant chaque année des millions de visiteurs. Le centre McArthurGlen de Troyes, situé à Pont-Sainte-Marie dans le département de l’Aube, a une importance particulière : il s’agit du tout premier centre ouvert par l’enseigne, en 1995.
Dans le cadre d’une volonté de modernisation de son accueil et d’optimisation de l’orientation des visiteurs, McArthurGlen Troyes m’a confié la conception d’une série de plans du centre. Ces plans ont la particularité d’être pensés selon différents angles de vue, en fonction de la position des visiteurs dans le centre. L’objectif était d’offrir une expérience de navigation claire et intuitive, adaptée à chaque point d’entrée ou de passage stratégique dans le village de marques.
Le déploiement de ces plans a été prévu sous deux formats complémentaires : une version physique, intégrée aux mallmaps (panneaux d’orientation disposés dans tout le centre), et une version « portable » sous forme de flyer, distribuée aux visiteurs. Ce double support permet à chacun de s’orienter facilement, que ce soit en déambulant dans les allées ou en consultant le plan sur papier à tout moment.
Supports de communication
McArthurGlen Troyes
2019
Commerce
