Pour mettre en valeur le patrimoine culturel et artisanal de l’Aube, McArthurGlen Troyes a lancé le label OriginAube, un projet qui célèbre à la fois les marques historiques du département et celles qui y produisent leurs collections. Le label s’incarne également à travers un pop-up store immersif, réunissant un collectif de jeunes entreprises locales et offrant une expérience unique autour du savoir-faire aubois.
J’ai eu le plaisir de concevoir l’identité graphique de ce label, en imaginant un univers visuel à la fois fédérateur et contemporain. Le cœur du projet – au sens propre comme au figuré – réside dans son logo : un cœur stylisé en bleu, blanc et rouge, clin d’œil à l’ancrage territorial et au savoir-faire français.
Ce symbole du cœur ne se limite pas à l’expression d’un attachement : il fait également référence au Cœur de Troyes, œuvre monumentale et emblématique de la ville, conçue par le couple d’artistes aubois Michèle et Thierry Kayo-Houël. Ce choix graphique crée un pont direct entre le label et l’identité culturelle de la région, renforçant la dimension locale et émotionnelle du projet.
Les trois couleurs rappellent l’appartenance au patrimoine national, tandis que les lignes fluides et dynamiques du cœur traduisent l’énergie des marques locales et leur capacité à allier tradition et modernité. Ce logo exprime autant la passion et l’authenticité des créateurs de l’Aube que l’ambition d’OriginAube : placer l’humain et le territoire au centre du récit graphique et faire rayonner le savoir-faire aubois.
Identité de marque
McArthurGlen Troyes
2021
Commerce
L’identité visuelle a été déclinée sur différents supports pour incarner OriginAube dans tout l’espace du centre :
