Comment rendre la communication d’une institution publique claire, utile et identifiable sur les réseaux sociaux ?
Pour le Département de l’Aube, j’ai imaginé une identité pensée comme un langage graphique à part entière : direct, lisible et immédiatement identifiable dans le flux.
Le point de départ : la diversité des messages. Alertes météo, infos pratiques, travaux, recrutement, vie du territoire… Autant de contenus hétérogènes à structurer sans perdre en cohérence. La réponse a été de concevoir un système modulaire, capable de s’adapter à tous les formats et à tous les usages.
La couleur devient ici un repère clé. Issue de la charte graphique du Département, elle garantit une cohérence visuelle sur l’ensemble des prises de parole. Seule exception : les niveaux de vigilance météo, volontairement traités du vert au rouge, s’appuient sur un code universel pour permettre une compréhension immédiate des informations essentielles.
Les pictogrammes, volontairement simples et expressifs, renforcent cette lecture rapide. Associés à des compositions épurées et à des blocs typographiques affirmés, ils créent un équilibre entre rigueur institutionnelle et accessibilité.
Chaque template est pensé comme une brique d’un système global : autonome, mais toujours cohérent avec l’ensemble. Une grammaire visuelle flexible, qui permet aux équipes de produire facilement du contenu tout en garantissant une identité forte et constante.
Au-delà de l’esthétique, l’objectif est fonctionnel : capter l’attention en quelques secondes, informer clairement, et rendre l’action publique plus lisible. Un design utile, au service du quotidien.
Identité de marque
Département de l’Aube
2023
Territoires & collectivités
